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双11战绩刷新!4982亿!健康医疗异军突起(下)

作者:麦肯锡健康 来源:本站编辑 时间:2020-11-13 10:06:46 阅读:27

“只有数字化驱动的、四通八达的物流网,才能让全球物流企业一起协同,为商家和消费者提供更好的商品流通能力,也才有自信让大家实时监工”,菜鸟双11物流总指挥孙建说。

“收货就是消费活力,发货就是产业动能”。快递云监工的另一头连接着生产线上的商品、乡村土地里的农货。

11月1日至11日0时35分,天猫双11期间累计成交额过亿的品牌已经达到342个,超过去年双11全天水平(299个)。贫困县商家的成交额同比增长74%。这些商品都是云监工流水线上的主角。

双11快递背后,中国富有韧性的供应链、产业链动起来了。各地制造业工厂、卖家店铺和物流仓库也动起来了。通过云监工流水线上奔忙的快递,1亿人次看到了中国经济跳动的脉搏。

2019年天猫双11,“健康”品质消费成为消费升级的主力军。阿里健康发布数据显示:开场仅30分钟,天猫医美平台成交额超去年全天;1小时4分,包括体检、医美、口腔在内的医疗服务已超去年双11全天;9小时52分,天猫医药成交额超2018年双11全天。

医药健康:过去五年消费增速最快近日,阿里巴巴和第一财经商业数据中心(CBNData)、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察:新消费时代到来》报告显示,过去五年间增速最快的是医药健康行业。这表明了大众消费正在进入品质化的新阶段,消费者把更多目光投向健康、家装、文化消费等和生活品质密切关联的领域。2013-2019年双11,保健、按摩器材的成交金额在2014年之后提速增长,运动、健身相关品类成交金额在这期间也稳步上升。

它们走红的背后,是“健康”这一品质生活开始成为常识性需求,也是新消费群体更关注自我的观念在消费数据上的体现。医疗服务:1小时4分营业额超去年双11全天符合趋势的健康消费产品,显然在双11更受消费者欢迎。比如不用采血针不用试纸就能在家检测血糖的智能医疗器械雅培血糖仪,同比去年双11增长200%;

比普通面膜更专业的医美面膜——可复美医用面膜,同比增长1000%。像零食一样可以边吃边补的轻食保健滋补品,在今年双11也备受追捧:

浓缩燕窝、即食燕窝销量猛增,燕窝小仙炖旗舰店1小时销售同比去年增长1400%,正典燕窝旗舰店1小时销量超过去年全天……随着90后成长为消费新生力量,健康消费也出现了年轻化、时尚化的趋势。商家们通过跨界合作吸引年轻人的眼球:汤臣倍健的胶原蛋白粉礼盒,内含蔡徐坤定制礼品,受“ikun爱坤”一族热捧更带动全店热销。

1小时8分,汤臣倍健官方旗舰店全店销量超去年双11全天。在线预定方便快捷又有安全质量保障的阿里健康医疗服务平台也备受青睐:双11开场仅15分钟,美年大健康成交额超去年双11全天;30分钟,医美行业成交额超去年全天。


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